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花花公子要上市了!老牌成人杂志在互联网时代的转型
2020-10-01 19:31  更新:  
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简介:
1953年成立的花花公子,以Playmate女郎的性感海报著称,到了六七十年代红极一时。但是,在互联网随处可见免费成人内容的时代、老牌杂志即便再有腔调也无力抵抗。公司周四宣布上市,重新回归视线的花花公子,将转型成为一个主打生活方式和电商消费的品牌。
详细:
周四,Playboy也就是花花公子集团宣布,从美股退出10年后,这个老牌的成年杂志将在再度上市,作价四亿美元,通过特殊目的收购SPAC、也就是类似借壳的形式挂牌纳斯达克。它的壳是Mountain Crest Acquisition,花花公子上市后这一股票名称将改为PLBY。其实最近,通过这种形式重回资本市场融资的公司不少,但是花花公子无疑是吸引了最多的目光。

1953年成立的花花公子,以Playmate女郎的性感海报著称,到了六七十年代红极一时,一个月七百万份的订阅量,标志性的兔子Logo被印在鸡尾酒杯、衣服、汽车配饰上,为公司赚取了大量版权费,在世界各地开启了花花公子俱乐部,还制作了真人秀把海夫纳和女郎们的故事搬上了电视荧幕。

除了把成人内容更赤裸地推向大众媒体和公众生活,推动了美国法律的松绑,花花公子还登载了名家巨匠撰稿,包括海明威、列侬、毛姆、勒古恩、纳博科夫等等,另外,也以深入的人物专访著称,采访过的名人包括马丁路德金、吉米卡特、拳王阿里、霍金等等。

这让花花公子在那个时代成了一个弥漫着消费主义和娱乐气息、同时又兼具文化性和中产格调的品牌。

在今年三月,花花公子一度宣布停止纸质杂志的印刷,被市场解读为在互联网随处可见免费成人内容的时代、老牌杂志即便再有腔调也无力抵抗。再加上那位风流、传奇的创刊人休海夫纳在三年前过世,花花公子似乎已经成为被封尘的记忆、很少再有人翻阅。

而现在,花花公子重新浮现在众人面前。新的公司已经蜕去了海夫纳的印记,他的家人在他去世后已经卖掉了在公司持有的全部股权,花花公子将成为一个主打生活方式和电商消费的品牌。如今你再点进Playboy官网,首先映入眼帘的不再是女郎的大幅海报,而是它的产品,包括洗浴用品、服饰美妆、酒水、电子游戏等等。早前公司还收购了另一家成人用品电商网站Yandy。在疫情期间,花花公子的电商销售额大涨,公司预计居家的趋势,再加上预计在两到三月后进行的上市,将帮助2020年实现营收增长68%。
花花公子要上市了!老牌成人杂志在互联网时代的转型
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