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微软收购TikTok到底想干嘛
2020-08-03 20:41  更新:  
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字节跳动和微软之间的收购谈判仍在继续,微软拟收购的除了TikTok的在美分支,还包括在五眼联盟除了英国之外其他三个国家的运营——澳大利亚、加拿大和新西兰。今天关于这个谈判有更多内幕曝出。多家媒体报道称,谈判其实已经延续了数周,而且川普政府一直积极参与到双方的斡旋当中。华尔街日报爆料,白宫顾问帕特赛波隆尼和副国家安全顾问博明在上周六曾联系微软,敦促公司对外释放信号表示希望帮TikTok留下来,他们还表示,川普正在为促成这笔交易预热,命令微软抓住机会。

上周五川普曾一度表示自己反对这项收购计划,希望动用总统行政令直接在美国禁用TikTok。这一表态或许只是为了迫使字节跳动在谈判中作出更多妥协,公司CEO张一鸣称他将出售在TikTok的股份。今天川普就转而表示将同意微软或另一家美国公司收购,不过最后期限是9月15号。如果从美国市场彻底退出,不仅会失去该市场所有商业价值,而且还有可能引发“多米诺骨牌效应”、连累其他市场。尤其是发生了TikTok在印度被禁用的“前车之鉴”。除了生存压力还有竞争压力,竞争对手趁机“挖墙脚”,比如Facebook正在积极联系TikTok上的网红,用奖金吸引他们去Instagram平台。留给TikTok的时间只有45天,出售成了一个无可奈何但又不是最差的选择。

至于为什么微软想要收购TikTok,市场也有不同解读。今天微软公司的股价大涨5.6%,说明这个举动目前受到了投资者的认可。虽然乍看之下,TikTok这样一个以娱乐短视频为主的手机软件和微软这样一个主打办公系统的电脑科技公司有些不沾边,但是一些分析认为,TikTok可以弥补微软错过的移动终端革命,成为YouTube和Facebook的强有力的竞争对手,而且可以优化微软现有的业务。

如果光从财务上来看,TikTok也许并不是一个有吸引力的标的。虽然TikTok预计今天营收10亿美元,明年60亿美元,但公司仍然没有实现盈利,和Snap一样仍需要大量烧钱。但是TikTok最宝贵的是它的数据。目前在美国有接近1亿的用户,这些用户数据可以帮助微软未来的软硬件开发。虽然微软近些年积累了大量商业软件数据,但缺乏能够直接反应消费者行为的用户数据。尤其面临Goole Docs、Gmail的竞争,微软必须要重新赢得年轻消费者的市场,而TikTok平台上积累了现成的数百万年轻人的数据。

除了数据,微软还可以利用这个平台推广自家产品,比如Surface电脑、Xbox游戏机、还有xCloud游戏直播平台。另外,如果收购TikTok,微软正在开发的AI技术也将自动拥有海量测试者。现在TikTok上已经有AI脸部识别的自拍滤镜,另外AR技术也应用在TikTok的滤镜和广告当中。这一点也将帮助到微软,此前他们对于AR的研发和应用仍主要集中在HoloLens头戴设备和《我的世界》(《Minecraft》)这个游戏的一些场景中。

当然,这些结合点还将取决于协议的具体细节。现在两家公司都没有透露正在洽谈的收购内容包括哪些,比如TikTok的核心之一——平台算法会不会包括在内,技术、基础设施和权限会如何转移、在多大程度上转移。如果走向收购的结局,等于微软在四个国家运营TikTok,而字节跳动在其他一百多个国家运营同一个产品。这也势必将成为现代商业案例中的一个“奇景”。
微软收购TikTok到底想干嘛
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