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A&F股价暴跌的背后折射当今美国年轻人审美转型
2017-07-10 16:51    
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A&F道路艰险,但是目前,他已经不再是世界上最诱人也是最脆弱代名词,那就是,它以不再年轻。[查看详细内容]  分享到微信
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周一股市由于上周非农数据利好,三大股指在开盘都有一定程度上的提升,持续了上周的上涨趋势。道指在午盘上涨0.08%,斯坦普500上涨0.18%,纳指上涨0.29%,今年至今美股三大股指已经上涨8%以上,本周热点包括联储主席珍妮特·耶伦(Janet Yellen)周三周四发布的国会证词和一些企业即将公布的财报等。

 


周一开盘最受美国年轻一族喜爱的美国休闲服装品牌之一Abercrombie & Fitch宣布已经终止了一项潜在的卖家交易。消息公布后其股价在盘前暴跌11%,随后在午盘持续跌落超过20%。此公司的股价已经在2007的制高点下跌近90%。从今年五月份开始就不断有消息传出,由于持续的经营下滑,公司已经决定出售这一曾经一时无人能比的服装品牌,但是A&F的CEO Arthur Martinez今日在一份声明中宣布,想要最大程度的使投资者获益的办法就是严格的履行商业计划。他注意到公司旗下品牌Hollister品牌的经营战略已经取得一定效果,所以他想要依照相同模式去优化A&F的销售情况。但是华尔街分析师依旧对这份暂停收购的计划存疑,近年来销售风格和方式已经不再受到消费者的青睐,我们不禁要问,未来A&F如果不对其自身进行收购,情况会不会变得更加糟糕?



A&F曾经以性感营销为名,在店铺内可以看到穿着性感的半裸模特在里面售卖衣服,配上品牌标志性的香水味,以酷炫风格和叛逆性的商品定位成为了美国年轻人的代名词。但是,以裸男营销为卖点的A&F在一方面受到格外关注,另一方面却为其带来不断的麻烦,其公司多年来收到大量投诉,称店员涉嫌歧视招聘,偏好雇佣白人和美国人,歧视其它民族的人种,并对店员外表和身材有格外要求等。在2010年,其它时尚品牌,例如 H&M,ZARA, Uniqlo,Gap等相继崛起,年轻人的审美方向也有注重品牌效应,注重炫酷等逐渐转移成为了以价格低廉并且注重质量,修身,简洁和搭配为主的一系列新鲜品牌。而A&F随后宣布转型。

 


近年来A&F一直想要致力扭转A&F的形象,同时在2014辞退了前首席执行官Michael Jefferies,在2015聘用新设计总监Aaron Levine和Hollister资深设计副总监Lisa Lowman,服装风格也由之前大面积覆盖的A&F logo变成了更加简洁和低调的风格,A&F亦将目标消费者重新定位为相对年长、购买力更强的年轻职场人士。但是这种风格使得A&F不仅没有在新的竞争中站住脚跟,更是造成了与其它品牌风格的相似和混淆。

 

 

在2016年全年,Abercrombie&Fitch销售额较2015年6%的跌幅进一步扩大至11%,为14.87亿元,Hollister全年销售额则基本与上一年持平为18.4亿元。由于Abercrombie&Fitch表现低迷,导致集团2016年全年销售额减少5%至33.27亿元,净利润同比暴跌88.9%至395.6万元。GlobalData Retail总经理Neil Saunders今年早些时候在一份研究报告中指出,“ Abercrombie&Fitch已经不能像以前一样与消费者产生共鸣了,本质上看它失去了存在的原因。”



在自身营销模式出现问题之后,加上网购风潮的兴起,腹背受敌的A&F在今年5月被爆出找来投行Perella Weinberg Partners进行初步约谈潜在收购事宜。目标可能包括含行业内竞争对手American Eagle Outfitters Inc.。随后《华尔街日报》报道第二家有此意向的公司为Express.。而今日A&F宣布,经评估之后已经终止了一项潜在的协商。如果放弃被收购,A&F道路艰险,但是目前,他已经不再是世界上最诱人也是最脆弱代名词,那就是,它以不再年轻。(美国中文网财经记者 刘硕)

A&F股价暴跌的背后折射当今美国年轻人审美转型
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