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亚马逊收购Whole Foods后 我们购物能带来什么改变?
2017-06-16 17:55    
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周五美股迎来了一个商业重磅消息,亚马逊宣布以137亿元收购有机食品超市Whole Foods Market,此笔交易成为了亚马逊历史上最大的一笔交易。



亚马逊宣布将要以42元每股的价格,也就是比周四Whole Foods 收盘价格高出27%每股价格收购Whole Foods。这笔收购也是亚马逊转向实体零售渠道及线下的一个重要步骤,也必将影响整个行业的走向。消息宣布后亚马逊股价在今日上涨3.56%,报以993元每股。 Whole Foods 股价开盘暴涨30.14%,报以42元。



本次收购预计将在今年下半年完成,是亚马逊目前做出的最大一笔收购交易。收购完成后亚马逊可以获得全美450家Whole Foods店面,将会极大的改善消费者在亚马逊购物的体验,不论从派送时间上还是实体商店体验上都会令亚马逊顾客感到有显著的提升。其实亚马逊的新鲜食品运送在多年前就已经开展,在其西雅图总部已经开设了两家随时可取的Amazon Fresh 派送点实体站。



亚马逊和Whole Foods有着不同的定位。亚马逊瞄准的是中低端的市场,Whole Foods则是把市场定位在有着食品质量需求的顾客上。有着全有机食品销售品牌的Whole Foods不仅有着固定的消费群体,并且有着自身的企业文化,忠诚的品牌定义。但是如今亚马逊和Whole Foods在各自销售上都面临着难题,都想要在某一方面寻求突破。



拿Whole Foods来说,目前食品业面临着前所未有的竞争。更多的类似于Aldi一样的食品打折商店进军美国,并且实体食品业也面临着电商崛起的压力。控股Whole Foods7%的第二大控股股东Jana Partners LLC,和控股2.7%的Neuberger Berman已经向Whole Foods施压多次要求在零售经营板块,科技板块,地产板块雇佣更多的有经验的经理,并且建议商店对一些商品做一些折扣活动。



前几天有爆出Whole Foods高层多人调动的消息。Whole Foods的销售业绩连续五个季度下滑之后,John Mackey曾经在节目中批判过大股东Jana Partners对于在销售观念上与其的分歧,他批判到一些大股东正在摧毁Whole Foods的商业名誉,并且说到一些股东希望出售Whole Foods来换取在短期40%-50%的利润。并用“贪婪的混蛋”来形容商业领袖。在上个月Whole Foods公布替换掉五名领导高层,包括任命有着更丰富线上销售经验的首席财政官CFO Keith Manbeck。公司内部的争执与市场竞争使得Whole Foods的股价跌倒了2013年鼎盛时期的一半。对于亚马逊来说,收购欧Whole Foods 可以在亚马逊资金充足的情况下更好的构建与其它食品零售业,例如与沃尔玛的匹敌。




那么两家的并购能给消费者带来什么好处?最大的变革就是以后亚马逊承诺将要借鉴亚马逊书店的购买方式让消费者购买食品,使整个消费步骤变得更加快捷。目前在西雅图地区试验的Amazon Go已经形成了无收银员结账模式。顾客只需要在进门时刷一次二维码,拿上想要购买的商品就可以走出商店。在顾客购物过程中设立的智能识别系统可以在顾客穿过“交易区”时自动识别消费者身份,并且从中记入用户开销,向顾客的亚马逊账户中扣款。整个过程不需要顾客排队,甚至不用拿出自己的银行卡。试想一下,如果以后去超市能够有这种体验,购物的时间将会缩短很多。不仅如此,家里有Amazon Alexa声控智能影响的伙伴在未来也很可能可以在出门前向Alexa发号施令购买Whole Foods食物,在下班之后就能看到食物已经送到家里。



当然,有人欢喜有人忧愁。两家巨头的合并对于其他食品零售业来说可以说是当头一棒,亚马逊进入该市场将意味着,一个强大对手的加入,市场竞争将加剧。根据IBIS World的数据,沃尔玛的食品销售在去年占据了全美业绩的14.45%,股价今日下跌了5%,Kroger Co.超市占据全美食品销售的7.17%,今日的股价今天下跌了9.61%。Target 和Costco的股价今日也分别下跌了6.56%和6.77%。(美国中文网财经刘硕)

亚马逊收购Whole Foods后 我们购物能带来什么改变?
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