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贵州茅台成全球市值最高品牌 背后折射中国经济转型之路
2017-04-12 17:08    
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根据市值排名,全球市值第一的品牌由原来的迪阿吉奥移主为中国茅台,而第三名则被美国酒商Constellation Brands占据。另外,四川五粮液和江苏洋河酒厂也分别位列与第五和第六名。[查看详细内容]  分享到微信
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中国是个崇尚茶文化的民族,酒的消费在世界排名上通常不是很高。但是号称“中国伏特加”的白酒品牌茅台目前可是结结实实在国际上火了一把。本周初根据汤森路透(Thomson Reuters data)公布的数据,目前贵州茅台的市值已经超越了英国制酒公司迪阿吉奥(Diageo),以715亿美元的市值成为中国股市中最贵的一只股票,也成为全球市值最高的烈性酒品牌。今日,贵州茅台股价上涨0.24%,报以390元人民币。



根据市值排名,全球市值第一的品牌由原来的迪阿吉奥移主为中国茅台,而第三名则被美国酒商Constellation Brands占据。另外,四川五粮液和江苏洋河酒厂也分别位列与第五和第六名。


2016年,茅台集团销售收入502亿元人民币,利润总额243亿元人民币,。同比分别增长19.5%和6.9%。而根据贵州茅台发布的今年第一季度业绩预告显示,在报告期内,公司实现收入为人民币128.5亿元,同比增长25.4%,净利润为56.7亿元人民币,同比增长15.9%,再度迎来“开门红”。去年前三季度,贵州茅台成为中国A股2966家上市公司盈利水平最高企业,占全国白酒上市企业总市值的48%,成为A股的“股王”。从全球排名上来看,贵州茅台酒更成为全球单瓶销售收入最高的酒类产品。



贵州茅台的市值自2014年已经翻至多达四倍,目前上升至715亿美元,股价比去年同期上涨了超过57%,而相比之下,迪阿吉奥在伦敦交易所的股价涨幅同比为20%。贵州茅台与英国迪阿吉奥的市值旗鼓相当,然而两家品牌在业务分布上有着相当大的差别。首先来讲,茅台的产品种类相对向单一且集中,主要以高端品牌为主,而迪阿吉奥旗下的品牌从尊尼获加(JohnnieWalker),百丽(Baileys Irish Cream)至本土酒品健力士(Guinness)都有涉及。第二就是两大品牌的市场分布,根据迪阿吉奥的2016年财报显示,这个品牌的销售收入35%来自于北美市场,24%来自欧洲,俄罗斯和土耳其市场,20%来自亚太市场。茅台有95%的收入都来自于中国国内的市场。最后,根据Eikon data.的分析,作为高端白酒品牌的茅台的销售利润率在2017年会达到65.4%,而迪阿吉奥在全年利润的预计里只有34%。

 

 

为何高端白酒在中国重获市场?茅台管理层曾表示要把53度飞天茅台酒的零售价控制在1300人民币每瓶,但是根据新浪的报道,目前河南地区此产品供货价已经达到1300-1400元每瓶。而茅台酒曾经的销售价格只有800元人民币。造成这种单瓶提价的原因是因为茅台严格对于供货量的控制的同时,市场需求不断上升。据了解,2017年全年,茅台酒投放计划为2.68万吨。有分析说,这只能满足市场需求的50%左右。



其次是因为在巨大的市场转型之下,中国中产阶级的崛起促进消费者消费能力的增强,《中国购物者报告》分析称,啤酒和方便面的主要消费群体是蓝领。但由于大量制造业岗位转移至人工成本更低的海外国家,使得啤酒陷入困境。国家统计局数据显示,2015年农民工总量为27747万人,增长1.3%,这是继2011年以来农民工增速连续第四年回落。随着中国中产阶级的崛起,服务和高端产品的消费将大幅提升,茅台这个曾经是“高端”的白酒品牌也越来越多的出现在普通人的餐桌上。2014年以来茅台的公务消费从曾经占比三成多,下降到占比1%,这说明居民的高端消费逐渐取代了公务消费。(美国中文电视财经记者 刘硕)

 

 

 

贵州茅台成全球市值最高品牌  背后折射中国经济转型之路
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