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脸书发布史上最佳财报股价不涨反跌 扎克伯格瞬间损失25亿
2016-11-03 17:24    
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简介:
社交网络巨头脸书于周三盘后发布了一份可谓历史上业绩最佳的财报,但令人措手不及的是,该公司股价却在周四遭遇暴跌,仅在周四盘前就下滑5%,开盘价创7月26日以来的最低水平。[查看详细内容]  分享到微信
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社交网络巨头脸书(Facebook Inc.)于周三盘后发布了一份可谓历史上业绩最佳的财报,但令人措手不及的是,该公司股价却在周四遭遇暴跌,仅在周四盘前就下滑5%,开盘价创7月26日以来的最低水平。脸书在第三财季的业绩均超出市场预期,但为何华尔街却毫不领情?
 
先来具体看一下脸书的业绩情况。根据财报显示,脸书在第三财季净利润23.79亿元,同比增长166%;实现营业收入70.11亿元,同比增长56%,皆好于市场预期。在第三季度,广告业务方面的营收达到68.16亿元,同比大幅增长59%,其中来自移动广告业务的营收则占总广告营收的84%左右,也超过了去年同期的表现水平。在用户方面,截至9月底,脸书的月活跃用户数达到17.9亿人次,同比增长16%;同时其移动端活跃用户人数也超过了10亿人次。针对这份业绩,脸书创始人兼首席执行官马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示,公司旗下的各个应用都在以视频优先的方面取得进展,并在执行十年期技术路线图。
 
通常而言,公司业绩好于市场预期,会对公司股价起到利好提振,但脸书股价却因一条悲观的业绩展望而承压下挫。在财报发布之后的电话会议上,脸书首席财务官表示,预计公司在明年的广告收入增速会出现明显的回落,原因在于脸书的广告承载量增长会趋于放缓。由于网站广告承载量是决定脸书是否可以吸收更多广告商的主要因素,如果脸书没有更多的地方放置广告,也就意味着无法赚取更多的广告收入,从而会对公司营收起到负面影响。值得注意的是,由于广告承载量是提振脸书收入迅猛增长的主要因素,所以一旦广告销售增长出现显著回落,将极有可能对脸书的营收起到致命打击。此外,脸书方面表示仍会在2017年实施激进的投资计划,也令投资者感到略有不安。
 
除了广告业务的预期令人不安之外,市场分析人士还从脸书的报告中看出了其余几点利空迹象。第一,脸书的移动广告业务收入增幅为83%,略低于市场预期的水平。第二,脸书在第三季度的全球用户的平均收入(ARPU)为4.01元,同比增速为35%,低于此前一个季度的增速水平。第三,脸书在移动广告领域面临的市场竞争越加激烈,随着以年轻群体用户为主的Snapchat等社交软件的扩张,脸书在移动广告领域的竞争环境将更为恶劣。

《福布斯》周四撰文表示,脸书首席财务官的两个用词直接导致马克•扎克伯格的财务缩水25亿元。第一个是他表示广告收入将出现“显著”下滑,另一个是将会采取“激进的”投资方式。不过,有分析师认为市场对于脸书业绩展望的预期反应过于激烈。RBC分析师Mark Mahaney在给客户的报告中表示,他们认为在周三盘后市场对于脸书在2017年的展望评论反应有些过头。脸书目前在移动广告方面表现优异,并且相比过去几年,其在广告营收方面一斩获平均50%的增长。而在业绩展望方面,脸书表示其广告承载量会在营收增长方面呈递减效应,但并没有表示公司营收增长会明显下滑。持有类似观点的还包括摩根大通的分析师Doug Anmuth,他表示“显著”一词导致投资者失去信心,但该公司的表现与管理层在第二季度所做的预期基本保持了一致。这名分析师同时指出,其早已预期脸书在2017年的广告收入增速会放缓50%至35%。
 
另投资者感到不安的第二个词就是“激进”。由于脸书表示计划继续在招聘以及数据中心方面保持激进的开支,由此动摇了市场信心。不过,Piper Jaffray分析师Gene Munster则认为,尽管脸书的计划会令投资者对其短期展望感到不安,但该公司正在做出正确的投资,这会在2018年之后获得回报。整体来说,《福布斯》认为,华尔街依旧看好脸书。在50位研究脸书股价的分析师中,只有两名分析师建议“卖出”。脸书股价周四下挫5.64%收报于120元。(美国中文网 王晶)
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