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NBC奥运广告销售逾12亿 奥运会媒体大战NBC成最大赢家
2016-08-10 17:36    
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简介:
在此次奥运会开始的前一天,NBC在此次里约奥运会的广告销售就已经超过了12亿元,比伦敦奥运会高出20%有余。[查看详细内容]  分享到微信
详细:
相信不少观众都在关注正在巴西举行的奥运会,但大家是否依旧是通过电视这一传统媒体进行收看的呢?根据全国广播公司(NBC)最新发布的报告显示,在电视黄金时间段收看奥林匹克的观众人数出现下滑,但也暗示这是因为一些观众更换了收看的渠道。根据NBC环球在周二的声明,约有3150万观众在周一晚间通过电视和网络收看的奥运会,总人数与四年前仅通过电视收看奥运会比赛的人数持平。换句话说,收看奥运会的观众人数并没有减少,只是一部分观众通过网络而非电视进行的收看。NBC体育集团(NBC Sports Group)主席Mark Lazarus在一份声明中表示,观众收看习惯在发生变化,特别是奥运会。在比赛开始的前三天中,网络收视量比起伦敦奥运会逾三倍以上。根据另一份NBC宣布的数据显示,早在比赛正式开始的前一天,NBC奥运会网站(http://www.nbcolympics.com)的访问量及NBC体育应用在直播中的用户流已经达到1050千万分钟,这与伦敦奥运会相比增长了84%。 
 
对于NBC环球而言,其在过去一周的日子并不好过。在上周五召开的奥运会开幕式上,在NBC上收看开幕式的美国观众相对四年前的伦敦奥运会而言减少了35%。尽管在周一,随着包括游泳在内热门的体育比赛的进行,在一定程度上帮助提振了NBC的收视率,但根据彭博智库(Bloomberg Intelligence)的统计数据,在黄金时间段观看NBC的收视率相对2012年伦敦奥运会依旧下滑了27%。

对于广告商而言,通常在电视上打广告会比在网络上打广告支付更多的费用。当电视台销售广告时,通常会向广告商保证广告的受众率是多少。如果NBC观众数量没有达到其所保证的水平,那么NBC则不得增速广告时间对广告商进行安抚,这是所谓的“赔偿条件”。
 
NBC环球所出售的套餐包括广播、有线电视和数字业务。根据市场数据,在此次奥运会开始的前一天,NBC在此次里约奥运会的广告销售就已经超过了12亿元,比伦敦奥运会高出20%有余。而随着赛事收视率有望变得更高,广告商普遍呈乐观态度,NBC环球也会继续提供广告预订的业务。再加上今年也是美国总统大选年,在奥运期间还会出现政治类竞选广告,今年的奥运会将令NBC环球成为最大的赢家。
 
随着科技对媒体行业所带来的影响,以NBC为例的媒体也不再拘泥于电视直播以及网络,同时也尝试了更多新的技术和传播渠道。比如此次NBC通过与三星(Samsung)进行的合作,对有线及卫星电视付费用户推出了85小时VR节目。该节目由奥林匹克广播公司录制并提供给NBC,观众通过三星设备,可以身临其境的观看包括男子篮球、体操、田径、跳水等指定赛事。不过,这也要求观众需要订阅相关服务,并配备包括VR头盔等设备。除了VR节目,NBC还在这次里约奥运会期间提供4K超高清节目信号,并加入一些包括高动态范围图像(HDR)的特别内容。这意味着观众收看的是转播画质更为清晰的比赛画面。

奥运会不仅是运动员的战场,也是媒体的战场。在日新月异的技术变革中,传统媒体如何转型,如何适应受众不断变化的收看喜好,是各大媒体都应思考和积极改变的问题。此外,股价方面,NBC环球母公司康卡斯特(Comcast Corp.)股价在周三小幅上涨0.3%收报每股67.24元,该公司股价今年迄今累计涨幅为19%。 (美国中文网 王晶)
NBC奥运广告销售逾12亿  奥运会媒体大战NBC成最大赢家
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