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开口不凡:老美为这个中国广告懵圈儿了!丢脸的不只是中国人
2016-06-01 17:49    
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简介:
一则来自中国的洗衣粉广告因涉嫌种族歧视,在全球网络引起热议。这广告到底丢了谁的脸?来看今天的《开口不凡》。[查看详细内容]  分享到微信
详细:
最近一条中国的广告竟然在外媒和Facebook这些社交媒体都炸锅了,因为它踩了西方社会的一大雷区:种族歧视。在这广告里,中国女孩先是和非裔小哥眉来眼去,当这个小哥凑过来准备亲吻女孩的时候,女孩突然往小哥嘴里塞进一块洗衣液,然后猛地把小哥塞进旁边的洗衣机。几秒钟之后,这位非裔小哥被洗成了白白净净的亚裔“小鲜肉”,女孩很满意,一脸花痴地笑了。

这条广告在中国已经播出了好几个月,没有引起任何非议,直到近期被上传YouTube才引起了这场全球骂战,甚至被一些媒体称为“史上种族歧视最严重的广告”。

我看了广告和很多网友评论,总结起来有三大震惊。

第一个震惊的当然是广告本身。这则广告的确明显带有歧视性,因为它的前提就是,皮肤黑等同于脏,用把黑皮肤洗白来宣传洗衣粉的功效。结尾广告语说,“改变从俏比开始”,暗示白皮肤就是比黑皮肤优越。把人按照肤色来划分优劣,这难道不是歧视吗?

第二个震惊是国人的反应。刷了一下国内网站的评论,我发现大多数的意见是,这不是歧视,西方人小题大做敏感过头。我看到一条评论说,“中国不存在种族歧视,在我们看来,黑人、白人都是老外,没有差别。”哎,我记得出国前,好几个亲戚朋友都叮嘱过我,谈恋爱找老外还可以接受,但千万别找黑人啊。其实当时我也并没觉得有什么不妥,但我们没意识到歧视并不意味着我们不歧视。我想这可能就是一个在中国生活多年的老外所说的innocent racism,天真的种族歧视,歧视却不自知。

第三个震惊是个别美国网友的回应。看到这条广告,美国人一哄而上,充满优越感地炮轰,评论中不乏“Chinese are disgusting中国人就是恶心”、“中国人是最种族歧视的人,应该被全世界隔离开来”这样的字眼。还有人说,“难道你没发觉洗完之后有什么东西缩水了吗?”因为一则广告或者一些个体就泛化到抨击整个族群,这样的歧视和广告本身一样糟糕。更何况,很多国人恐怕这辈子都没见过非裔,他们对非裔的了解大多来自于西方好莱坞电影电视剧的文化输出,而且美国社会中少数族裔受到的歧视仍然根深蒂固,谴责中国人种族歧视,这些美国网友也只是五十步笑百步罢了。

我倒是觉得,单纯批判这条广告并没有太大意义,而是这样的广告是如何形成的、为什么会引起中国和西方社会不同的反响更值得我们反思。中国和美国的历史不同,中国历史上不存在对非裔的奴役压迫、也没有过非裔民权运动;中国和美国的社会现实也不同,绝大多数国人生活在族裔、肤色单一的环境中,自然没有西方社会对种族问题的敏感度。在全球化的大环境下,中国人将会也必须逐渐适应种族多元化的语境。我们绝不否认这条广告的错误,但把中国社会中一个不完美的产物,搬到美国社会的语境下大肆批判,甚至概化到对整体中国人的批判,又是否公平呢?

开口不凡:老美为这个中国广告懵圈儿了!丢脸的不只是中国人
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